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Internet: a Galinha dos ovos de ouro. Será?
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Existe ainda muita
controvérsia em relação à publicidade na Internet, principalmente em
relação à eficiência da mesma através de banners. A maioria acha que
terá sucesso de imediato com seus sites vendendo publicidade neles. Mas
na prática a teoria não é bem assim.
Muitas pessoas e empresas
estão correndo para a Internet como a salvação de seus problemas
financeiros, achando que apenas uma boa idéia pode rapidamente se tornar
um sucesso absoluto. Muito cuidado deve ser tomado. É claro que boas
idéias podem rapidamente transformar um simples sonho em uma realidade
concreta, mas para que isso aconteça deve ser realizado todo um trabalho
criterioso. Temos muitos casos recentes de sites que receberam
investimentos para ampliação de seus negócios, mas isso não está
acontecendo com todos os projetos, apenas com quem estiver realmente
preparado para isso.
O maior equívoco de todos é
achar que criar um site irá atrair anunciantes em potencial logo de
início. Muitas pessoas estão entrando na onda dos portais, imaginando
faturar verdadeiras fortunas com publicidade em seus sites. Aí é está o
perigo. No mundo inteiro o valor para a realização de publicidade na
Internet está caindo. Nos EUA, um estudo através do Online Advertising
Report, relatório anual da Adkowledge elaborado com base em seu sistema
de "ad management", revela uma redução do CPM médio de US$
37,12 para US$ 35,13.
No Brasil, vários sites
pequenos e médios estão com dificuldades em comercializar seus espaços
publicitários. Até mesmo grandes portais acabam realizando vendas
casadas entre os veículos tradicionais e a Internet, muitas vezes
oferecendo banners como bonificação.
A maioria dos grandes
anunciantes prefere veicular suas marcas em portais de alta audiência,
mas a questão é como confirmar os dados fornecidos por eles. Muitos
sites estão realmente monitorando sua audiência e até contratando
empresas de auditoria.
No entanto, a maioria ainda
confunde muito os termos gerados pelo sistema de estatística. A maior
confusão é feita quando se imagina que os hits gerados pelo site são
iguais ao número de páginas servidas (page views).
Na verdade, hit é todo e
qualquer arquivo servido pelo site, por exemplo se uma única página tem
10 arquivos de imagem (gif ou jpg) serão contabilizados 11 hits (1 da
própria página e 10 dos outros arquivos). No final temos sites sem muita
audiência afirmando ter milhares e até milhões de page views, quando na
verdade estão contando hits. Veja se você não está cometendo este
equívoco.
Atualmente quem está
realmente ganhando dinheiro com publicidade graças a Internet é o
mercado de mídia tradicional. Só nos EUA foram gastos em publicidade
para TV cerca de US$ 1 bilhão até o final do ano passado.
Portanto, em relação a
publicidade na Internet todo cuidado é pouco. O melhor mesmo é segmentar
ao máximo o público de seu site e criar uma comunidade específica. A
partir daí procurar anunciantes que se interessem por este nicho. Não se
esqueça de um velho jargão de marketing: "Quem faz tudo para todos,
não faz nada para ninguém".
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Por
Jameson
Rangel
Extraído
sob consentimento do site
www.vendamais.com.br
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